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云电视消费市场遇冷产品同质化严重

2018-09-15 12:05:39

“云电视目前处于概念炒作阶段,对于完全没有任何IT基础的彩电厂商炒作出云电视,承诺电视的很多功能可以通过云端服务器来完成,但他们自己不能生产服务器,也没有软硬件平台,在这种情况下推出云电视概念,概念炒作成分大于现实应用。”产业经济观察家梁振鹏对IT商业新闻网说道。

一年间,云电视产品如雨后春笋般萌生,各路彩电厂商在电视市场狭路相逢,康佳、长虹、海尔、海信、创维、TCL等各大国产品牌均扛着所谓“特色化”大旗扎堆出现。

记者获悉,创维8月18日在北京召开新闻发布会,宣告全球首款酷开云电视上市;8月24日,康佳推出智能云电视;8月25日,长虹发布云电视新品;8月28日,TCL超级智能云电视上市。9月14日,海信重磅推出XT710系列大尺寸并具有多屏互动功能特征的新一代“云智能”电视产品。

不过,也许是新鲜产物,消费者对种类繁多的云电视并未投入更多热情。消费者卢青(化名)告诉记者,所谓的云电视和智能电视差不多,只是没有内置WiFi而已,但价格比同品牌、同尺寸智能电视高出近千元。

那么智能电视和云电视的区别是什么?

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌告诉IT商业新闻网,二者其实没有什么差别,只是云电视兼容性更强,计算能力大的同时处理速度更快一些。

家电业专家刘步尘在博客中说道,在众多概念中,只有两个概念具有实质性意义,一个是3D电视,一个是智能电视。云电视属于智能电视衍生概念,互联网电视属于智能电视的初级产品。

不得不说,互联网电视、智能电视、3D电视、再到云电视,概念的层出不穷让消费者有些应接不暇,然而消费者更注重的是用户体验,APP应用程序太少,资源匮乏,同质化严重等是各彩电厂商必须直视的问题。

云电视挑战重重 电视操作系统是关键

梁振鹏告诉IT商业新闻网,中国企业要做云电视,一定要解决操作系统的问题,因为如果不解决,整个中国彩电工业将会被美国企业牢牢控制,即使做硬件出身美国企业也会比较注重内容,系统方面的研发。

获悉,中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)、中国网络电视台等20家权威机构和媒体,联合发布《云时代生活状态消费调研报告》,并在全球首次推出《云电视行业推荐标准》。

标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统,如Android+、windows等操作系统。

记者进一步了解到,市面上并没有一款真正为云电视而开发的操作系统,即使谷歌的Android系统亦是针对智能手机应运而生的,那么对于常年在硬件领域打拼的众彩电厂家们,这几乎是一个不可逾越的门槛,在时间允许的同时亦需要投入巨大的人力物力和财力来开发一款属于智能电视的操作系统。

面对这一难题,梁振鹏提议说,既然大家技术都比较薄弱,也没有一个商业化的可以正常运行的电视操作系统,彩电企业可以在政府或相关主管行业协会的组织协调下,自己生产自己的电视终端,但在软件研发方面,中国几家大的彩电企业可以联合起来,打造中国自主知识产权的电视操作系统平台。

同质化现象严重 应用软件是难题

纵观现有云电视产品,虽各打着自身特色的标签,但毕竟仍处于早期不成熟阶段。消费者以为,不同品牌之间的云电视并没有本质的区别和吸引人驻足的特色,更多的是一种噱头,正所谓人云亦云。

刘步尘认为,所有彩电企业推出的云电视高度同质化,基本上一个面孔,缺乏产品个性,这样的产品怎么可能有竞争力?

而洪仕斌认为,要解决同质化严重的问题,亦可通过后期的终端营销差异化来实现,包括促销活动,产品价格,卖场位置等因素。

新七天电器网品牌总监田小原在微博中说道,云电视目前还存在产品同质化严重,跟进厂商较少。且概念模糊,应用资源匮乏。

据悉,云电视最大的优势是拥有海量云端资源和强大的云功能。这就要求云电视能实现海量资源和应用软件的共享;具有强大的云应用和云功能,带来完全以用户为中心的完美交互和体验。

然而,这又是现阶段云电视的一个短肋,APP应用程序太少着实让厂商头疼,优势不显如何能得到消费者的认可?

“针对云电视操作系统开发一些比较实用,操作较便利的软件、游戏、通话点播等应用平台实现该功能,这是目前彩电厂商需大力解决的。

记者手记:

移动互联网旋风的来袭,不仅影响了PC等主流产业,甚至波及到家电厂商的传统电视。如果说众IT厂商助推了云计算概念的推广,那么,家电厂商便跟随时代的大潮抓住了将来不被市场淘汰的救命稻草。

我们说,随着时代的发展,日新月异的技术变革时时在发生,搭载云计算,云电视应运而生,这是未来的趋势。但不得不说,现阶段的云电视在全球尚属初步发展阶段,对于中国而言,这是机遇的同时也是一大挑战。

据了解,国内创维、康佳、长虹等厂商不遗余力的推广云电视,不惜下重血本投身在研发等工作中,研发团队不断壮大,然而,开发出属于云电视的操作系统、克服同质化现象,创造出吸引消费者的最佳体验可谓是占领先机的法宝。

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